Инструмент планирования используется для повышения эффекта от рекламной компании. Главной целью медиапланирования является формирование тактики продвижения товара. Второстепенными являются контроль над процессом продвижения продукта и обеспечение достижения в кратчайшие сроки поставленных задач.

С точки зрения маркетинга сайт — это набор информационных блоков и инструментов для взаимодействия с целевой аудиторией, которая может быть представлена реальными и потенциальными клиентами и партнерами, а также представителями средств массовой информации. Поэтому то, какая информация и как будет представлена на сайте, а также техническое оформление сайта, находится в сильной зависимости от того, кто является целевой аудиторией и что сайт должен до нее донести, какие возможности предоставить.